O USO DE PRODUCT PLACEMENT COMO ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO
Autor: Marília Pretto
Fonte:
https://repositorio.ufsm.br/bitstream/handle/1/1872/Pretto_Marilia.pdf?sequence=1
“Este trabalho analisa a inserção de marcas e produtos em alguns conteúdos de entretenimento, sendo o product placement a principal estratégia de comunicação analisada, ressaltando de que modo é utilizado e quais as vantagens de seu uso. Para isso, foi feito um estudo de caso sobre a inserção das marcas que aparecem no filme 007 – Cassino Royale. Conclui-se que o product placement, quando bem aplicado, é uma estratégia de grande eficácia que pode auxiliar as marcas na produção e na disseminação de seus valores.”
Product Placement: vantagens e alguns exemplos
Autor: Ludovic Produções
Fonte: https://ludovic.com.br/product-placement/
Reunindo informações e vídeos servindo como exemplos, esse site mostra as vantagens que o Product Placement oferece e os motivos pelo qual deveríamos investir nele.
Afinal, o que é Product Placement?
Autor: Maria Eduarda Paul
Fonte: http://www.comunicacaoetendencias.com.br/afinal-o-que-e-product-placement
Também conhecido como Branded Placement ou Tie-in, Product Placement se realça ao ser diferente dentro de um mercado publicitário, onde o consumidor e a marca se tornam protagonistas de ambas (família). As suas implantações acontecem de forma espontânea, cujo o consumidor se sente encantado ao encontrar referências relacionado a algo que já conhece ou gosta e associa a imagem ao produto. Ao analisar a fundo, percebe-se o quão eficaz pode ser essa técnica e que deve ser trabalhada de forma delicada e autêntica, para não ser má vista.
O Product Placement em Mad Men
Autor: Victor Reis Mazzei, Lucas Alves Pimentel
Fonte: http://www.periodicos.ufes.br/sala206/article/view/17327/11886
Minha curadoria foi feita por meio de um artigo que denomina a utilização do Product Placement no audiovisual, o artigo enviado faz uma relação utilizando a série Mad Man, que tem como tema principal o dia a dia de uma agência de publicidade dos anos 60 e seus funcionários. O artigo, muito bem escrito e com citações de grandes escritores mostra como isso acontece na série e as marcas utilizadas.
Não é merchan! O certo é Product Placement
Autor: Marcos Hiller
Fonte: http://www.administradores.com.br/artigos/negocios/nao-e-merchan-o-certo-e-product-placement/61320/
Por meio deste artigo, Marcos Hiller, mestre em comunicação e consumo pela ESPM, explica o que é o Product Placement e que há diferença entre ele e o Merchandising, citando conceitos, pesquisas e exemplos de Product Placement.
PRODUCT PLACEMENT
Autor: Bruna Calmon
Fonte: https://youtu.be/2N63e5LdYX4
No vídeo a autora fala o conceito de product placement com um tom humorado e descontraído, ela tras alguns de exemplos famosos do conceito e o humor do video ajuda na memorização
MERCHANDISING OU PRODUCT PLACEMENT?
Autor: Regina Blessa
Fonte: http://www.blessa.com.br/index.php/novo-curso-de-gestao-de-varejo-rs/
No site citado, Regina esclarece dúvidas simples sobre como confundem merchandising e product placement. Ela mostra a especifidade de cada um.
