Consumindo prazer e não necessidades
O entretenimento sempre foi um espaço pra influenciar e estimular os telespectadores a consumir produtos, obter costumes, adotar comportamentos e propagar marcas. Cinema, televisão, internet, jornais e revistas são alguns canais de divulgação onde o Marketing através do Merchandising Product Placement encontrou em aplicar técnicas promocionais de vendas e anúncios de novas marcas e produtos com sutilezas, sem precisar forçar a vontade do cliente ao consumo. Praticamente, a técnica de Product Placemnet é um processo de indução a compra pelo método por osmose, onde entrará em sua vida sem precisar pedir licença, tornando o produto necessário para a sua vida estimulado pelos meios mais agradáveis do ser humano, o entretenimento! Com isso, vamos analisar as formas e técnicas do Product Placement aplica os estímulos de consumo em nosso cotidiano.
Fixação da Marca
Material 1: Texto
Curador: Keyla Nascimento
Product placement na verdade é chamado de merchandising, porém é errado denominar assim. O significado correto do Product placement é uma “inclusão de marcas dentro de programas de televisão e novelas”, em troca o anunciante tem a possibilidade de escolher os programas e protagonistas que mais agradam o pública e que mais se identificam. O maior benefício de anunciar dessa forma é o fato dos telespectadores não mudarem de canal enquanto assistem um programa televisivo. Existem algumas formas de placement, o script placement é quando a marca é somente falada no programa; o screen placement, o produto somente é mostrado no programa mas sem nenhuma apresentação verbal do msm; plot placement, o produto é inserido na trama e passa a fazer parte do programa. As vantagens de investir no Product placement são: o custo/benefício é melhor que a publicidade normal; o telespectador não muda de canal durante a programação; o público-alvo atingido é maior. Porém, é claro existe as desvantagens, como: o anunciante não controla a mensagem; precisa que a marca apareça várias vezes, para que o telespectador memorize.
A Criatividade do Product Placement
Material 2: Texto
Curador: Eliel Brito
Link: http://www.carvalhoconsultoria.com.br/2012/03/26/product-placement-4/
Merchandising e Product placement são formas diferentes de divulgação de produtos e marcas. No Product placement, o produto aparece em programas televisivos, novelas, ele é um recurso utilizado para promover ou lançar um novo produto. A técnica de divulgação utilizada no Product placement é mostrar o produto ou marca em um determinado programa televisivo, fazendo parte do enredo da história, gerando assim um efeito de persuasão, pois normalmente os telespectadores não mudam de canal durante a programação. Há algumas formas de product placement, a que personagens falam sobre o produto; a que o produto aparece, porém não há narração, e a forma em que os protagonistas interagem com o produto. Uma das vantagens, e mais importante do product placement é o fato de ser diferenciado da publicidade tradicional conseguindo assim, atingir uma maior quantidade de pessoas. No Brasil, essa forma de divulgação é bastante utilizada em novelas e reality shows, onde se concentra uma maior quantidade de público.
A Cena, a Fala e o Mito
Material 3: Texto
Curador: Leonardo Levi
Link: http://promoboo.com.br/product-placement-e-tie-in/
Estimular os sentidos dos consumidores, proporcionando atração e engajamento e destacando a marca ou produto, são algumas técnicas que o site Promoboo aborda nesse texto. O autor explica o significado, a diferença e as aplicações do Merchadising Product Placement onde a marca é inserida, com sutileza, em uma cena sem precisar anunciar o produto, enquanto o Tie In é a divulgação da marca ou produto explicitamente e sem disfarces através de um anúncio falado. O texto finaliza desmitificando o real significado e a prática do “Merchan” criado no Brasil como técnica de promoção de marca dentro do Marketing de Merchandising, onde na maioria das vezes destoando e confundindo à ação do Product Placement ou Tie In.
O notável Product Placement
Material 4: Texto
Curador: Eduarda dos Santos
Link: http: //www.meioemensagem.com.br/home/opiniao/2017/03/02/merchandising-a-vista-de-todos.html
No Brasil ainda precisa melhorar o seu contexto sobre o assunto,afinal é um tipo de publicidade de um produto ou empresa apresentado ao público por meio televisivo. Aparecer e ser identificado pelos telespectadores em um Programa de TV ou novela é sua função de forma leve é natural ,quase imperceptível,mas compreendido de forma objetiva.
Em outros países o Product Placement tem avanços no mercado publicitário e aproveita cada espaço que possui.
Considerações Finais: A curadoria teve um cuidado de realizar pesquisas pra desmitificar alguns conceitos e diferenciar algumas técnicas e ensinando onde aplicar. Precisamos assistir alguns comerciais e filmes pra entender a aplicação das técnicas de merchandising do Product Placement. Filmes como The Garage (1919) onde aparece as primeiras marcas (Firestone e Hersheys) em um filme como divulgação. Na técnica Tie In, nos baseamos no programa de reality show Big Brother Brasil, onde o apresentador e os participantes fazem a divulgação de algumas marcas através do uso diário, na interação dos produtos e na promoção da marca a partir de anúncios lidos.
